Rendre une mutuelle santé assez intéressante pour qu'on s'arrête dessus en scrollant. Deux offres, deux publics, une trentaine de concepts d'ads statiques.
Un projet mené en collaboration avec l'agence Short, dont Nostrum Care est client. Plusieurs personnes travaillent sur la stratégie et les messages ; j'interviens en bout de chaîne, comme graphiste qui imagine les visuels et les réalise.
Une mutuelle, personne n'a envie d'en entendre parler. Le sujet est perçu comme technique, les offres se ressemblent et le feed est saturé. L'enjeu : trouver, pour chaque public, la raison concrète de s'arrêter, puis la dire en une phrase.
Une vraie mutuelle santé qui rembourse aussi le bien-être : psy, ostéo, diététicien et plus de 40 médecines douces. Le message à faire passer : ce que les autres mutuelles laissent à ta charge, celle-ci le prend.
« La mutuelle qui fait rayonner. » Dentaire, audition, kiné, médecines douces : une couverture large, pour des seniors actifs. Le message : vieillir n'est pas une raison de renoncer à quoi que ce soit.
Plutôt que dix variations d'un même visuel, des concepts qui activent chacun un ressort différent. On les lance en parallèle et la donnée dit lequel fonctionne. Voici quatre familles.
Une notif, une note, un article : le format ressemble à du contenu, pas à de la pub. On lit avant de comprendre que c'en est une.
Mettre l'offre face à « une mutuelle classique » : la différence se voit en deux secondes, sans avoir à la lire en détail.
« 38 €/mois », ça ne parle à personne. Un ticket de caisse, une séance remboursée ou une déduction d'impôts, si.
Des mains, des visages, une écriture manuscrite : la preuve sociale passe mieux quand elle a l'air vraie, et la marque assume même ce qu'elle n'est pas.
Chaque concept existe en plusieurs wordings, jusqu'à neuf. Le visuel reste fixe, seule l'accroche change : on sait ainsi précisément quel argument fait cliquer. Essayez :
L'angle : le montant. 475 € par an, écrit en très grand.
Chaque concept est livré en carré pour le feed et en 9:16 pour les stories et reels. Pas un simple recadrage : la composition est reprise pour que le message reste lisible hors des zones couvertes par l'interface.
Pour les plus de 55 ans, on oublie les clichés du senior au jardin. Des personnes réelles, du sport, de l'humour, et les chiffres qui comptent à cet âge (dentaire jusqu'à 1 500 €/an) écrits en très grand.
Une bibliothèque d'ads prête à tester : chaque concept décliné en plusieurs accroches et deux formats, pour que l'équipe acquisition puisse lancer, comparer et garder ce qui marche.