Un visuel réussi n'est pas un coup de chance. Voici ce que je vérifie avant de livrer, que ce soit une ad ou une identité de marque.
Derrière chaque visuel, il y a des décisions. Il n'y a pas de recette unique : selon le produit
et la cible, une ad peut montrer frontalement, ou éveiller un besoin, parler à la cible et suggérer
la solution. Voici les questions que je me pose avant de livrer.
L'accroche
Ce qui arrête le scroll : un bénéfice, une question, une situation où la cible se reconnaît. Lisible d'un coup d'œil, même en petit et sans le son.
Le sujet
Le produit quand il se montre, sinon ce qu'il change : une scène, une interface, un avant / après. On doit comprendre de quoi on parle, sans forcément tout dire.
Encore réveillé à 3 h du matin ?
La preuve
Un avis, un chiffre, un label, un visage : un élément qui rend la promesse crédible avant le clic.
L'offre ou la suite
Une promo, un essai gratuit, un devis, une inscription : quand il y en a une, elle est isolée pour ne pas concurrencer l'accroche.
Une ad, c'est un système décliné, pas un visuel isolé.
Un logo ne vit jamais seul. Voici ce qui rend une identité cohérente, de la carte de visite à la campagne d'ads.
Le logo
Simple et mémorisable, il fonctionne en une couleur, en grand comme en tout petit.
La palette
Chaque couleur a un rôle et une proportion. Ce n'est pas un simple nuancier.
La typographie
Un duo contrasté et une hiérarchie claire, du titre à la mention légale.
Les déclinaisons
Packaging, réseaux, papeterie : l'univers se reconnaît même sans le logo.
Les règles
Zone de protection, taille minimum, usages interdits : la charte rend la marque autonome.
Lisible de l'enseigne jusqu'à l'onglet du navigateur.
Appliquons-la à votre projet.