Neutraliz
Faire sentir une odeur… sans odeur. Des ads statiques pour un diffuseur naturel qui neutralise les mauvaises odeurs, pensées du premier contact jusqu'à l'achat.
Un projet mené en collaboration avec l'agence Short, dont Neutraliz est client. Plusieurs personnes travaillent sur la stratégie et les messages ; j'interviens en bout de chaîne, comme graphiste qui imagine les visuels et les réalise.
- Client
- Neutraliz
- Cadre
- En collaboration avec l'agence Short
- Secteur
- Maison, e-commerce
- Plateformes
- Meta (Facebook, Instagram)
- Formats
- Carré 1:1 et vertical 9:16
- Rôle
- Graphiste : je pense les visuels et je les réalise
Le point de départ
Le produit
Une petite boîte en métal à ouvrir dans la pièce : 52 huiles essentielles, diffusion sèche, sans flamme, fabriquée en France. Elle ne parfume pas, elle neutralise les odeurs à la source.
Le défi
Une odeur ne se photographie pas, et une boîte en métal reste une boîte en métal. Il fallait rendre visible un problème (le chien, la litière, la friture) et faire comprendre la différence avec une bougie ou un spray, en un coup d'œil.
Une ad pour chaque étape
Quelqu'un qui découvre la marque n'a pas besoin du même visuel que quelqu'un qui hésite à commander. Les ads sont pensées par étape du tunnel : faire connaître, rassurer, faire acheter.
Faire connaître
On parle du problème avant de parler du produit. Le chien, le chat, la comparaison avec la bougie : chacun se reconnaît dans une situation.
Rassurer
À ce stade, on connaît le produit mais on doute. On laisse parler les clients et on répond aux questions avant qu'elles soient posées.
Faire acheter
Le prix, la livraison offerte, la promo : des visuels plus directs, avec l'offre lisible en une seconde. Le Black Friday a eu sa propre série.
Même visuel, autre argument
La mise en page et le produit restent les mêmes, seul l'argument mis en avant change. On voit ainsi lequel fait le plus cliquer. Essayez :
L'argument : « 30 min pour un intérieur qui sent le propre. »
On garde, on itère
Quand une ad marche, on ne repart pas de zéro : on garde ce qui fonctionne (la photo, l'ambiance) et on fait varier un seul élément à la fois. Le sujet, puis l'argument mis en avant.
Des ads qui ne ressemblent pas à des ads
En stories, on scrolle vite. Une conversation WhatsApp, un tweet ou une recherche Google arrêtent le pouce parce qu'ils ont l'air d'un vrai contenu. Chaque interface est reconstruite au pixel près.
Pensé pour chaque format
Chaque concept existe en carré pour le feed et en 9:16 pour les stories et reels. La composition est reprise à chaque fois : le produit et le message restent hors des zones couvertes par l'interface.
Le livrable
Des séries d'ads livrées par vagues, chacune pensée pour une étape du tunnel, en plusieurs accroches et deux formats. De quoi tester en continu, garder les gagnantes et itérer dessus.
- ~50concepts d'ads statiques
- 3étapes du tunnel couvertes : TOFU, MOFU, BOFU
- 2formats pour chaque concept, carré et 9:16