BOM
Une marque de skincare coréenne pensée pour le public français : simple, inclusive, et aussi fraîche que son nom.
- Marque
- BOM, création de marque
- Secteur
- Skincare coréenne, vente en ligne
- Année
- 2024
- Rôle
- Graphiste & directrice artistique
- Livrables
- Naming, logo, charte graphique, packaging de 3 gammes
- Cadre
- Projet d'études, marque fictive
Le point de départ
Le contexte
BOM vend en ligne des routines de skincare coréenne, avec des produits importés directement de Corée. Sa mission : vulgariser ce savoir-faire pour le rendre simple et accessible en France.
Le défi
Se démarquer de marques comme Typology ou Yepoda, rassurer sur la qualité de produits importés, et parler à toutes les peaux, sans faire de la peau lisse parfaite un idéal.
Cible n°1
Emma, 28 ans, la professionnelle pressée
Consultante, toujours entre deux réunions. Elle veut une routine efficace qui tienne dans son emploi du temps.
Cible n°2
Pierre, 35 ans, le jeune papa occupé
Ingénieur et nouveau père. Il cherche des produits simples, sûrs, qui ne demandent ni temps ni effort.
Le naming
« Bom » signifie printemps en coréen : le renouveau, la fraîcheur. Facile à prononcer en France, court et efficace, comme les routines que la marque propose.
Piste écartée : « Haesoo » (vivre le moment présent), plus poétique mais difficile à prononcer pour un public français.
Un logo, deux alphabets
Une typographie très bold, signée d'un « 봄 » tracé à la main : la France et la Corée dans un même logo. Il se décline à la verticale, à l'horizontale ou en simple « B » pour s'adapter à chaque support.
La palette
Trois couleurs principales pour l'impact, et une large palette secondaire pour représenter toutes les peaux et donner à chaque gamme sa propre couleur.
La typographie
Logo et titres
Baseline et annotations
Textes courants
Des typographies choisies pour leurs alphabets latin et coréen, afin de mélanger les deux sur les supports.
Toutes les peaux
La direction photo assume des gros plans, des poses naturelles et des couleurs franches. Pas de peau retouchée : des visages variés, à tous les âges, pour que chacun se reconnaisse dans la marque.
3 routines, 3 gammes
Pour simplifier le choix, l'offre se lit en deux temps : une routine selon son niveau, puis une gamme selon le besoin de sa peau.
Débutants
3 étapes
Nettoyant moussant, crème hydratante, crème solaire.
Intermédiaire
5 étapes
Démaquillant à l'huile, nettoyant, sérum, crème hydratante, solaire ou masque de nuit.
Experts
7 étapes
La routine coréenne complète : double nettoyage, lotion, sérum, contour des yeux, crème, solaire ou masque.
Boost
Gamme éclat
« Boost citronné, éclat sublimé ! »
Splash
Gamme hydratante
« Splash d'hydratation, douceur et passion ! »
Fresh
Gamme purifiante
« Clarté radieuse, peau fraîche et précieuse ! »
Le packaging
Crème, brume et masque : un même système pour toute la gamme. Le logo vertical habille chaque produit, la couleur indique la gamme d'un coup d'œil.
Le résultat
Une marque complète, du nom au packaging : une identité pop et bilingue qui rend la skincare coréenne accessible, et un système de gammes que l'on comprend sans notice.
- 3gammes, chacune avec sa couleur
- 3formats de packaging : crème, brume, masque
- 2alphabets, latin et coréen, dans une même identité