Racines Carrées
Une identité pour faire pousser la nature en ville : des formes carrées comme l'urbain, tracées à la main pour garder le lien humain.
- Client
- Racines Carrées
- Secteur
- Économie sociale et solidaire, agriculture urbaine
- Année
- 2025
- Rôle
- Direction artistique & identité visuelle
- Livrables
- Logo et déclinaisons, charte, bible d'éléments graphiques, affiches
Le point de départ
La structure
Racines Carrées est une structure hybride entre association, coopérative et acteur de l'économie sociale et solidaire. Elle conçoit et anime des espaces de nature en ville : jardins partagés, micro-fermes pédagogiques, ateliers d'agriculture urbaine, composts collectifs.
La mission
Une mission double : verdir la ville tout en favorisant l'insertion sociale et le lien humain, notamment auprès de publics précaires ou isolés. L'identité devait parler des deux à la fois.
Le concept
La nature a sa place en ville.
Montrer que la nature peut s'implanter en ville, et que le milieu urbain se mélange facilement au naturel. Le parti pris : prendre le nom au pied de la lettre. Des racines, des légumes et des plantes dessinés en formes carrées et anguleuses, celles qu'on retrouve dans les paysages urbains, appliquées à des formes qui sont organiques dans la réalité.
Le moodboard
Des illustrations de fruits et légumes en aplats, des couleurs franches et des typos épaisses : une direction joyeuse et accessible, loin des codes « écolo » attendus.
Un logo fait main
Un logo typographique tracé à la main, toujours en formes cubiques et anguleuses, pour garder un côté authentique et humain. Ses lettres rappellent l'univers urbain du street art, et une betterave, une carotte et une pousse, elles aussi « carrées », viennent l'enraciner.
Le logo complet, puis ses déclinaisons en cartouche et en typographie seule, pour s'adapter à chaque support.
La palette
Quatre couleurs principales, et une gamme secondaire tirée des légumes eux-mêmes pour les illustrations.
La typographie
Titres et accroches
Textes courants et infos pratiques
Une bible d'éléments
Légumes, fruits, plantes et outils de jardin, tous dessinés avec les mêmes angles que le logo. Ils se combinent en motifs ou s'utilisent seuls pour habiller n'importe quel support.
La ville dans un légume
Les affiches appuient sur l'axe principal : intégrer la nature dans la ville. Chaque légume carré devient une fenêtre sur une photo, tantôt des immeubles, tantôt des mains dans la terre.
Le résultat
Une identité qui dit à la fois la ville et la nature, chaleureuse sans être naïve : un logo fait main, une palette franche et une famille d'éléments qui permet d'habiller affiches, réseaux et objets sans jamais sortir de la charte.
- 1logo fait main et ses déclinaisons
- 16éléments graphiques dans la bible
- 3affiches d'événements